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欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超

admin2020-11-0325

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iPhone12能抢到若干中国用户?

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第1张

文/钟微

编辑/叶丽丽

上一次苹果公司面临伟大危急,照样泛起在近二十年前。

那时乔布斯决议推出第一台iPhone。离上市仅仅只有6个月时,iPhone只有总共100台,但每台都有质量问题,机子屏幕和塑料边缘有裂缝,或是系统存在大量BUG。

对于每一个细小问题,苹果都如临大敌,最终却能顺遂解决。

在无数掌声中,没人嫌疑苹果最终将长成巨人,但这个巨人在壮大的同时,却逐渐走下神坛。

2016年到现在,是苹果在中国市场最失踪的几年。iPhone从“一机难求”到“销量不佳”。 作为高端手机市场霸主,也逐渐被华为、小米等海内玩家赶超。

只管在美国、欧洲等市场,苹果照样谁人消费电子弄潮儿、智能手机创新者,但在中国市场,它没能一直领先。

2020年10月14日,苹果举行了一年一度的手机新品宣布会,照常迎来了消费者对手机创新的质疑。紧接着是iPhone 12这个被寄予厚望的新机最先发售,但马上陷入了价钱“跳水”的负面新闻中。

形成极大反差的是,与iPhone 12正面竞争的华为Mate40,两者的发售时间仅相隔几天,但在iPhone 12被报道跌破发行价之时,华为Mate40的渠道价钱却在上涨。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第2张iPhone 12,图源苹果官网

不外,外洋市场对新款苹果手机的态度泛起了两极分化。iPhone 12受到了外洋消费者的热捧。据华尔街报道,剖析师示意,此次新款iPhone的购置潮可能足以和2014年或2017年相提并论。2014年,苹果推出了更大尺寸屏幕的iPhone。2017年,推出了订价更高、具有人脸识别功效的新机。它们划分带来了创纪录的销量和收入。

但亦有投资者唱反调,以为iPhone 12不会带来任何惊喜了。他们对iPhone销量的增进下滑十分担忧。

与此对应的是,3天前,苹果交出了一份Q4财季财报(7-9月),其中中国区销量显示创下了2014年以来的最低水平。财报宣布第二天,股价下跌超5.6%,较历史高位已经累计下滑4500亿美元。

订价高曾被以为是iPhone销量昏暗的缘故原由之一,现在苹果准备将“低价计谋”举行到底。不仅厚实产物线、拉大价钱区间,也努力使用补助方式下调各渠道产物价钱。

但中国消费者还会那么热衷为苹果买单吗?

1、中国消费者不爱iPhone了?

苹果的境遇已经悄然转变。

长期投资苹果的投资司理丹尼尔・摩根(Daniel Morgan)曾叹息,iPhone的销量大约在五年前见顶。自那以后的每一次更新,与其说是一波浪潮,不如说是一波涟漪。

他预计iPhone 12不会创下任何销售纪录、“到达惊人的水平”,但将带来一些优越、坚实的增进。

iPhone在海内卖得最疯狂时,消费者在苹果门店外通宵排队,早晨的店门前便如节假日时的5A景区,每年推出的新iPhone也曾一度让无数黄牛在一夜之间发家致富。

比如在四年前发售的iPhone 7系列,128G版iPhone 7 Plus的黄牛价到达了21000元,等于在原本的订价上翻倍售卖。iPhone在手,黄牛基本不愁销量。

但这样的“盛况”很难再泛起了,中国消费者对iPhone的热情正在消退。

苹果2020第四季度财报显示,其在中国的销量显示创下了2014年以来的最低水平。

当季苹果五大销售区内,仅有中国区收入下滑,下滑29%至79亿美元,在总收入中占比12%;美洲、欧洲、日本、其他亚太地区划分增进5%、13%、1%、13%。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第3张2020苹果秋季宣布会视频截图

除开中国区的显示,苹果的营收等业绩都好于预期,但其股价依然在当日盘后买卖中下跌了5%以上。

许多人将矛头指向了iPhone下滑的销售增速:2020第四季度,iPhone营收264.44亿美元,比去年同期下降了20%。

关于苹果增进乏力的说法从2016年最先盛行,那时iPhone销量延续三个季度下滑,但之后iPhone销量又在2017年第一财季到达了创纪录的7820万部,营收也创历史新高。

那时的苹果依然以高慢的姿态俯视着华为、小米OV这群门徒,谁也不知道厥后“下滑”会成为苹果的常态,以至于霸主职位不保。

2018年第二季度,iPhone的销量陷入增进阻滞的逆境已久,华为顺势反超,那时IDC宣布的全球手机销售量排行榜上,苹果被挤到了第三的位置,首次从全球前两大智能手机的位置上跌落。

这是国产手机崛起的历史节点,也是苹果跌下神坛的标志。来自IDC的最新数据是,2020年第三季度,苹果市场排名进一步下滑至第四,全球前三的厂商划分是三星、华为、小米。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第4张2020年第三季度全球手机销售量排行榜,图源IDC

消费者视角的苹果已经改变,苹果最引以为豪的不再是创新能力,自iPhone 6以来,苹果手机的升级、迭代不再能带来更多惊喜。

巧合的是,2018年终苹果也决议不再宣布iPhone的详细销量数据,仅提供营收和利润。苹果CFO卢卡・马埃斯特里曾解释道:“考虑到产物线的广度和价钱区间的拉大,我们以为销量数字已经无法代表公司已往90天的现实营业状态,还会带有误导性。”

马埃斯特里所说的产物广度、价钱区间,最焦点的支持是苹果手机在高端市场的职位,高端机又带来了营收和利润,苹果手机的赚钱能力至今无人能逾越。然则苹果在高端机市场的职位正在被打击。

近年来,华为、小米OV纷纷开拓高端产物线。初有成效的是华为,自P系列和M系列推出后,华为在2019年成为继苹果和三星之后,唯一一个在高端智能手机领域拥有两位数市场份额的品牌。

调研机构Counterpoint提到,2019年一季度,在600美元至800美元的高端手机市场,华为推出的Mate20和Mate20Pro两款手机的销量,在统一价位上超过了iPhone XR和iPhone 8系列。

另据IDC宣布的2020年上半年海内高端手机市场排名中,华为以44.1%的市场份额逾越苹果排名第一,苹果跌至第二占比44.0%。

只管现在全球智能手机市场总利润由苹果占有半壁江山,但高端手机市场早已不是苹果一家的天下了。

2、iPhone12对打华为Mate40

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iPhone境遇的转变为何云云显著,缘故原由是多方面的。

外界讨论最多的,有关于手机创新趋势的转变,而近两年来无论是折叠屏的实验,照样5G手机的推出,苹果都慢了一步。这也陪衬出了三星、华为、小米等竞争对手努力进击的姿态。

不外,苹果CEO库克对这些问题默不作声,而把重点放在了iPhone的推出速率、产物订价上。

针对中国区销售下滑的问题,库克提到,中国市场的销售尤其受到9月份季度缺少新iPhone的影响。在已往三个月中,中国的销售额下降了近29%。

由于去年Q4财报的销售量包罗iPhone 11前10天的销售量。然则今年iPhone 12系列的宣布被推迟,直到该季度竣事后才最先销售,以是销量中并不包罗新手机产物的部门。

可以看出库克对iPhone 12系列寄予厚望,他给新产物宣布会的定调是“今天是iPhone新时代的最先。”、“对我们所有人来说,这是一个主要时刻。”

曾有多家剖析机构示意对iPhone 12的乐观看法。TF Securities剖析师郭明志在一份讲述中展望,iPhone 12 预计将成为新机型中最脱销的iPhone,占总发货量的40%左右。

不外,iPhone 12系列能不能爆照样未知数。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第5张图源苹果官网

表面上看,只管延迟发售,但iPhone 12系列赶上了双十一和美国感恩节,这样一个提高销售额的好时机。据上海证券报报道,iPhone产业链人士透露,由于销售火爆,苹果iPhone12加单200万部,而且看好苹果各产物线明年的出货量。

在海内开启预售的当晚,多个有关iPhone的话题曾登上微博热搜,同时不少网友反映苹果官网卡顿或无法打开,而苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店上直接显示无货。

同时,iPhone 12在黄牛端的加价情形也相符预期。据界面新闻报道,加价1000是今年的普遍水平,现在主要针对iPhone 12 Pro系列。

但情形可能没有那么乐观。

据多家媒体报道,苹果经销商反馈,iPhone 12自宣布起价钱就泛起“跳水”。宣布产物第二天,低配版本售价便从6380元降至6160元,一天之内蒸发了220元。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第6张图源THE VEGRE

与iPhone 12正面竞争的是华为Mate40,而两者几乎是同时发售。

在首批iPhone 12和iPhone 12 Pro最先发货前的几个小时,华为全球宣布会上便宣布了Mate40系列四款手机:Mate40、Mate40 Pro、首次“超大杯”版本Mate40 Pro+、Mate40 RS保时捷设计版。

华为Mate40和iPhone 12是现在市场上唯二搭载5nm制程芯片的手机系列,在电池、影像能力、快充等方面也各有特色。

在iPhone 12系列跌破发行价之时,华为Mate40却“一机难求”。据多家媒体报道,在10月30日发售后,深圳华强北各手机经销店、卖场以及京东等电商渠道已经严重缺货。

iPhone 12系列的宣布,对于苹果而言确实是一个主要时刻。若何在这一时刻争取中国区市场,可能是库克面临的最大难题。

3、价钱计谋是引擎照样隐患?

iPhone正在脱节高售价的标签。

苹果对低端产物线早有探索,但iPhone的价钱计谋,从2018年才最先有了显著的转变。这一年宣布的iPhone XR,起步价为6499,仅一年后,苹果又宣布了比iPhone XR还廉价2000元人民币的iPhone 11。

iPhone 11推出后一个月,德国媒体Stern采访库克时问到,苹果公司是否想靠降价的手段来扩大用户群。库克给出的谜底是:“是的,我们一直试图将价钱保持在尽可能低的水平。幸运的是,我们今年能够降低iPhone新品的价钱。”

在2019年,iPhone在海内渠道已经多次下调价钱。年头深圳华强北渠道商收到美国方面的调价信息,部门iPhone产物最先降价。其中iPhone XR降价幅度最大,下降450元。

之后苏宁易购、京东商城、国美等渠道纷纷举行全线产物的价钱下调,这导致渠道销售量泛起20天内大涨80%的征象。

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iPhone的价钱计谋一直连续到了现在。2020年最新推出的iPhone 12系列没有显著涨价,更通过四款机型进一步厚实了价钱区间。

iPhone 12系列最廉价的Mini版本售价699美元(5499 RMB)起,与iPhone 11相同。

同时,两款高端机型12 Pro和Pro Max划分售价999美元(8499 RMB)和1099 美元(9299 RMB),也与11 Pro系列售价相同。

旗舰机iPhone 12售价799 美元(6299 RMB)起,相较iPhone 11涨价100美元。但考虑到这是苹果第一次推出5G手机,订价相对来说并不高。

降价所带来的销量发作以及背后的隐患,正成为争议的焦点。

随着iPhone价钱的下调,无疑会影响到苹果的利润空间。不外降低姿态的苹果,有自己的尺度,它对低端手机市场依然郑重张望。而海内手机品牌推出的低端手机,没有最低价,只有更低价,不停刷新最低价手机的纪录。

苹果在新款iPhone 12的销售中作废配备耳机和充电适配器的行为,在引发伟大争议之时,也被解读为节约成本的手段。

欧博备用网址(allbetgame.us):iPhone难续苹果“中国梦” 高端市场逐渐被华为、小米等赶超 第8张图源苹果官网

长久以来,苹果被质疑严重依赖iPhone,智能可穿着市场的容量已经见顶,软件服务营业上的发展成为它未来破局的要害。

2019年,苹果延续推出了流媒体、游戏、新闻多项付费订阅,也成为首家自制影视内容的手机厂商,而苹果于2015年上线的音乐订阅服务已经相对成熟,成为Spotify的强劲对手。

软件服务营业支持起了苹果未来的想象空间。2020财年前三季度,苹果互联网服务收入总额达329.19亿美元,同比增进16.10%,占比由17.22%提升至18.69%。

低价iPhone也许是苹果软件服务营业的引擎,差别价钱区间的iPhone,有利于其软件服务触达更多用户,支持起总营收并提供更高的利润率。

苹果的价钱计谋是引擎照样隐患,还需时间证实。

一直以来,苹果都是这个时代最值得尊敬的手机玩家,但未来其在硬软件层面的升级、对苹果生态的防守以及对中国区市场的争取,都不是一件简朴的事。

库克一直对中国市场寄予厚望,2011年,刚出任CEO的库克,外洋接见第一站就选择了中国。而那时华尔街还在讽刺他的“中国梦”。

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